2024年，中国商家在全球电商市场中扮演了越来越重要的角色。1994年，杰夫·贝索斯创立亚马逊时，可能未曾预料到它会从在线书店成长为全球最大的跨境电商平台。更令人意想不到的是，三十年后的2024年，亚马逊平台上来自世界各地的数百万商家中，中国商家成为其中最大的组成部分。今年10月，研究机构SmartScout Insight对亚马逊商家的地域占比进行了一项统计。结果显示，在亚马逊商家数量最高的城市排名中，前20名里有13个是中国城市。深圳以10.26万的商家数量位列第一，这些商家在亚马逊的年收入总计高达353亿美元。其他上榜的中国城市包括厦门、郑州、成都、泉州、金华、太原、合肥、佛山和武汉。
自2012年亚马逊开始招募中国商家以来，无数中国跨境商家以此为起点，展开全球征程。然而，随着竞争加剧，商家们不得不寻找更多尚未被同行挤满的小众蓝海。同时，近年来跨境电商平台重塑了海外消费者的认知和购物习惯，促使一些海外本土电商平台如“俄罗斯版亚马逊”和“法国版京东”纷纷拥抱中国商家。
近期，俄罗斯本土电商平台Yandex Market开设了一个名为“Finds from China”的商品专区。调查显示，超过70%的俄罗斯公民倾向于购买中国生产的商品，特别是3C电子产品、家居用品以及服饰鞋包等轻工业产品。消费者可以在Yandex Market官网主页上找到该专区入口，并在14天内收到来自中国的直发商品包裹。
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