报告对2024年电商消费市场进行了全面复盘，分析了各消费场景下的品类增长情况、重点消费品类的新趋势以及数码电器的AI化进程，为行业参与者提供了市场洞察和决策依据。
1. 2024年数据回顾及六大场景增长品类：2024年，淘系和抖音平台的一级类目销售呈现不同趋势。淘系部分品类增长，部分下滑；抖音整体业绩向好，部分类目增长显著。在影音娱乐、运动健康个护、学习办公、3C数码配件、智能家居、家用电器等六大场景下，各有不同的TOP销售品类和高增品类。如影音娱乐场景中，OWS耳机在淘系增长迅速，抖音平台智能眼镜增速领跑；运动健康个护场景里，按摩器材销售额居前，智能健腹轮增长显著 。
2. 重点消费场景新趋势和机会洞察：TWS耳机市场整体微降，低价位产品占比上升；带屏耳机增长强劲，但定位不明；OWS耳机持续增长，价格两极化加剧；骨传导耳机市场下行，受OWS耳机冲击明显；无线头戴耳机增长，海外品牌主导高端市场；充电宝市场增长，平台表现各异；无线鼠标销售规模大幅增长，智能化成为发展方向；滑雪对讲机需求上升，产品注重便携和通讯距离；儿童照相机市场增长，竞争激烈；智能眼镜获得认可，功能不断发展；学练机市场快速成长，聚焦“护眼 + 练习”场景；投影仪市场衰退，低价产品占比提升；氮化镓充电器市场扩张，存在充电慢等痛点；手机散热器需求受季节和场景驱动；智能门锁销售受大促影响，技术持续突破。
3. 数码电器AI化进程：具备AI功能的数码电器产品在主流电商平台的渗透仍处于较低水平，但部分品类如AI手机、教育学习类产品、AI大家电等销售规模较大。AI在数码电器领域的应用广泛，涵盖手机、智能眼镜、机器人、汽车、学习机等产品，受到消费者关注。以DeepSeek为代表的技术迭代引发热议，多家厂商将其应用于产品中，提升产品功能。在AI家电方面，电视的AI应用最为成熟，其他家电的AI化渗透率较低，缺乏革命性创新。AI数码产品在教育学习场景需求旺盛，不同品类的AI数码产品各有发展态势，如点读笔市场受影响规模下降，智能音箱凭借AI性能升级实现反弹 。