《2024年复盘及电商消费新趋势》由魔镜洞察发布，通过分析2024年电商数据，揭示各平台销售表现、消费场景下的品类增长情况，剖析热门品类趋势，探讨数码电器AI化进程。
1. 电商平台销售概览：2024年，淘系和抖音平台销售表现各异。淘系部分品类分化，手机等增长，珠宝等下滑；抖音整体增长，翡翠玉石、黄金珠宝类目领涨，但美容护肤类目有所下降。
2. 各场景品类增长态势：影音娱乐场景中，耳机品类有涨有跌，智能眼镜增长显著；运动健康个护场景里，运动和个护类商品销售突出，智能穿戴设备增长；学习办公场景下，电子教育和办公设备销售额高，便携显示器等品类增长快；3C数码配件品类整体上升，手机配件表现亮眼；智能家居场景，淘系部分品类下滑，抖音多数增长；家用电器场景，淘系大家电增长，抖音大小家电均有机会。
3. 热门品类深度剖析：耳机市场中，TWS耳机竞争激烈，带屏耳机增长但定位不明，OWS耳机淘系爆发，骨传导耳机市场萎缩，无线头戴耳机海外品牌主导。配件类产品方面，充电宝市场增长，无线鼠标销售规模大幅增长，滑雪对讲机需求上升，儿童照相机市场竞争激烈。智能产品领域，智能眼镜获认可，学练机快速成长，投影仪市场规模缩减，氮化镓充电器抖音市场扩张，手机散热器需求受场景驱动，智能门锁技术持续突破。
4. 数码电器AI化进程：AI在数码电器领域渗透程度不一。AI手机、教育学习类产品和AI大家电规模较大。AI家电在电视品类应用成熟，其他品类面临困境。AI数码产品在教育学习场景需求旺盛，但点读笔受学习机冲击，智能音箱靠语音控制功能反弹，无线鼠标围绕办公开发功能，智能机器人C端落地困难，智能玩具重新定义儿童娱乐和教育方式。