清晨6点多，小夏已经到了深圳的南山智园。和这片科技园里常见的研发设备、科学仪器不同，她的主战场在镜头和补光灯后：每天早上7点，她要准时在“博坦官方旗舰店”的直播间开播
“博坦”这个名字在国内稍显陌生，但在国外的飞行器圈子里早已赫赫有名。这家土生土长的深圳企业，将自己的消费级无人机销往了全球超100个国家和地区。2024年，博坦开始进入国内市场。没想到的是，真正让他们在国内“破圈”的，是去年7月才启动的抖音店播。
博坦的名字来自Potensic的音译，在拉丁语中，这个词根代表“有力量的”。成立11年来，这家企业时刻彰显着“硬科技国货”的独有力量。
2014年，深圳市博坦智能有限公司（下称“博坦智能”）成立，主营跨境贸易。创始人是数码科技达人，将第一间办公室选在华强北，每天寻觅各种3C产品，再通过跨境电商出口到国外。一次偶然机会，他在展会上发现了无人机的模型机。
“在我们‘80后’的印象里，飞机玩具大多是只能在地上跑的。”博坦智能副总裁员培告诉读特新闻记者，能飞的无人机瞬间打动了他们，公司开始做相关产品的出口，2017年销售额已突破1亿元。
那几年，无人机行业飞速发展，在清晰度、功能和性能方面都有了飞跃式提升。博坦智能发现，供应商提供的产品已无法满足客户的需求，而诸如“飞几次就跑了”的差评更犹如一根刺，激起了团队的好胜心。
“做自己的无人机，能让我们线年开始，团队迎来重大转折。当时他们的跨境贸易年出货量已在数十万台，年销售额超4亿元。不到半年时间，团队就放弃了这块利润丰厚的业务，全力押注自研。
回忆起那三年的艰苦攻关，员培记忆犹新，“自己上手了，才发现无人机是如此高难度和高精度的行业。从飞控系统、定位精度、图传和云台算法，甚至动力电池，稍有不慎就会‘炸机’。”
2021年，博坦智能的第一款自研无人机Dreamer Pro在海外上市。惊喜的是，此前多年累积的老粉还在，产品一上市就获得好评。名为“博坦”的国货，至此完成了华丽转身。但公司内部却觉得Dreamer的便携性和性能依然不够完美。
如今，轻量、便携和易操作成为消费者对无人机的普遍诉求，加上250克以下的微型无人机在各种场景下所受限制较少，博坦将249克作为底线，用高性价比产品打开市场，用智能化体验降低门槛。
2022年，博坦智能的Atom系列问世，这个比折叠伞还轻的无人机，却是航拍界的“小钢炮”：毫秒级指令响应速度，轻量化神经网络、自动运镜和一键生成创意影像，再加上2000元以内的单价，成为业内的现象级爆款。
2024年，博坦智能获评国家级专精特新“小巨人”。同年，他们将目光转回国内。
作为互联网“原住民”的年轻人，对科技产品接受度高，追求个性化体验，旅行航拍成为趋势，摄影“搭子”则是越轻越好。2024年，博坦智能入驻国内的各大电商平台，同时请达人直播带货。
“我们很早就在运营抖音号，主要展示用博坦产品拍摄的高质量航拍内容，但是半年涨粉不到5000，可能是航拍视频难以真正让用户产生共鸣。”员培说。
酒好也怕巷子深。公司的年轻人提议，既然达播效果不错，不如开个官方直播间，自己做店播。
过去一年，每天有38亿流量涌入抖音电商直播间。不仅如此，抖音主要用户为18-35岁人群，与博坦的用户画像十分契合。
既然要播，就播出自己的风格。博坦给自己的直播间定了调：主要展示产品、为航拍爱好者提供交流的阵地。开播前，公司为主播们集中培训了一个月，甚至自己出了一套无人机测试题，确保他们的专业度。
2024年7月，“博坦官方旗舰店”的抖音直播间正式开播。“没想到效果超出预期，四小时GMV（成交总额）就突破了20万元。”员培分享道。
“无人机必须让用户看见‘能飞’。”团队很快发现，比起冰冷的参数和专业的说明书，一台正在飞的无人机要有吸引力得多。而比起收获流量，直播间更从“成交场”转变为“信任场”。
据悉，自店播以来，博坦在国内的全网粉丝已超过7万，有铁粉飞友还自发建立了“博坦飞友群”，吸引了上千名成员。但凡是产品就会有好评和差评，尤其是无人机这样一个重操作的赛道。记者发现，在抖音有些吐槽博坦的帖子下面，不少老用户自发分享自己拍摄的美图来“正名”，或者邀请发帖人进飞友群，大家一起分析是否使用方式不对或参数没调好。
或许是技术去神秘化之后，产品才能真正触达消费者。在博坦的直播间，不仅能看到无人机如何起飞，还有实拍图、后台演示和场景化实验。
目前，博坦智能在抖音电商店播的销量，已经超过其他电商平台的总和，带动公司在国内的销量很快实现翻倍增长。“这更加坚定了我们投入国内市场的信心。”员培说。
今年2月，博坦的ATOM 2上市，他们选择了直播间作为首销阵地。开售不到2分钟，700台货销售一空，当天共计出货超千台。
《2025抖音电商店播发展趋势报告》显示，2024年2月至2025年1月，直播带货的商家中，店播动销商家占比高达69%，已有超1000个商家在抖音靠店播销售额过亿元。过去一年，平台开启店播的品牌商家、店播增收的产业带商家分别同比增长113%和52%。
今年4月，博坦搬进了位于南山智园的3000平米办公地。得益于深圳的支持，他们在寸土寸金的科技园区，场地租金甚至比在远郊的厂房还低。
这次，公司将3间会议室装修成直播间，并在这里迎接他们的首个“618”。国家补贴叠加店铺活动，活动期间，博坦连续半个月登顶抖音“618数码摄像热卖金榜”。上市半年多来，ATOM 2在抖音店播的出货量已接近7000台。
抖音电商平台持续给予直播间专场流量补贴，同时优化流量推荐机制，让流量向优质内容和商品倾斜。员培特别提到，针对消费者退款的推广订单，平台甚至会自动退回广告费，来减轻商家的经营压力，这在国内外的其他平台上都是不可想象的。
如今，博坦的无人机不仅拍摄了碧波万顷的江河湖海，也捕捉城市上空的璀璨日出。通过店播，他们还与消费者一起，解锁了新应用场景，比如检查楼顶光伏板、巡查工地，甚至牧羊。用户群体也从18-35岁，发展为全年龄段。“有一个小型婚庆团队，因预算有限没有专业的航拍团队。在直播间看到我们的无人机提供三次试飞，就拍了一单试试，现在已经是店里的老回头客，经常跟我们分享用ATOM拍的婚礼大片。”员培说。
博坦的逐渐出圈，恰逢深圳全力竞逐“低空经济第一城”。据企查查数据，这座城市聚集了1700多家无人机产业链上企业，覆盖生产制造、技术研发、软件开发、商业应用、人才培育等各个环节。
当行业趋势与数字消费场景深度融合，“低空经济”拥有了面向大众的消费级入口。它不再是宏大叙事里的“未来场景”，而是一场正在发生的、由科技与供应链共同驱动的产业协同实验。其中，如博坦一样的国货好物，正乘势起飞。
低空经济的未来，不仅在产业政策的蓝图里，也在年轻人按下“一键起飞”的指尖上。